|
|
|
بحران «کلیک های تقلبی» در تبلیغات آنلاین
دنیای اقتصاد - تبلیغات آنلاین رونق گرفته است . درآمد این صنعت از 6/9میلیارد دلار در سال 2001 به 27میلیارد دلار در سال جاری افزایش یافته است و این تازه اول راه است . سهم آگهی های اینترنتی تنها 5درصد از مجموع تبلیغات در جهان است اما انتظار می رود این رقم طی چند سال آینده به حداقل 20درصد افزایش یابد . بزرگ ترین بخش این صنعت در حال رونق که نزدیک به نیمی از کل هزینه های این صنعت را به خود اختصاص داده است، آگهی هایی است که شرکت ها هزینه آن را در ازای هر کلیک کاربران پرداخت می کنند . این نوع از تبلیغات هم از سوی شرکت های بزرگ و هم شرکت های کوچک به منظور تبلیغات محصولاتشان مورد استقبال قرار گرفته است. روش کار این گونه است که آگهی دهندگان کلمات کلیدی را که فکر می کنند مشتریان بالقوه شان به آن علاقه مندند پیشنهاد می کنند . این کار شرکت های اینترنتی چون گوگل، پیش رو این بازار و یاهو، رقیب کوچک تر آن را قادر می سازد . آگهی ها را در کنار نتایج جست وجوهای اینترنتی نمایش دهند . به عنوان مثال اگر کسی نوع خاصی از نوشیدنی را جست وجو کند، آگهی هایی را از تاجران نوشیدنی در کنار نتایج جست وجویش دریافت می کند . گوگل، یاهو و سایر شرکت ها، تبلیغات را در وب سایت های وابسته به خود نیز می فرستند . بنابراین تبلیغات تجار نوشیدنی، ممکن است روی یک سایت مربوط به نوشیدنی هم دیده شود . شخص آگهی دهنده فقط هنگامی می بایست بابت آگهی اش پول بپردازد که یک مشتری روی یک آگهی کلیک کند . صاحب وب سایت هنگامی که روی یک آگهی کلیک می شود و به نمایش درمی آید کمیسیون خود را دریافت می کند. مزیت روش «پرداخت بابت هر کلیک» نسبت به روش های سنتی (تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، چاپی و بیلبوردها) واضح است. به دلیل آنکه در این روش آگهی دهندگان تنها بابت کاربرانی که به یک آگهی پاسخ مثبت می دهند پول می پردازند، کیفیت عملکرد این آگهی ها بسیار بالا است و آگهی دهندگان به راحتی حاضرند که بابت آن پول خوبی بپردازند . هزینه پرداختی بابت هر کلیک از 10/0دلار تا 30دلار متغیر است و بستگی به کلمه کلیدی آن دارد . اما می توان گفت میانگین قیمت حدود 50/0دلار است. به عنوان مثال کلمه «مسوتلیوما» که نام یک بیماری ناشی از پنبه نسوز است، یک کلمه کلیدی با ارزش محسوب می شود . چون وکلا آماده اند که بابت آن پول هنگفتی بپردازند تا بیمارانی که می خواهند برای دریافت غرامتی هنگفت دادخواست تنظیم کنند، را بیابند. گوگل بخش اعظم درآمد 1/6میلیارد دلاری سال گذشته اش را از تبلیغاتی که به روش «پرداخت بابت هر کلیک» انجام می شد، به دست آورد . اما همزمان با رشد این روش تبلیغاتی و تبدیل آن به یک صنعت بزرگ، نگرانی در مورد «کلیک های تقلبی» افزایش یافته است.«کلیک های تقلبی» کلیک های دروغینی است که به واقع از سوی مشتریان علاقه مند ایجاد نشده است و بر دوگونه است: اگر پی درپی روی آگهی های وب سایت خودتان کلیک کنید و یا افراد یا دستگاه هایی را از طرف خود مامور این کار کنید، می توانید درآمد هنگفتی از کمیسیون این آگهی ها نصیب خود کنید . علاوه بر این روش یک شرکت هم می تواند علیه شرکت دیگری از کلیک های تقلبی استفاده کند . به این ترتیب که کلیک کردن روی آگهی های یک شرکت رقیب می تواند صورتحساب هنگفتی را برای او به بار آورد. کلیک های دروغین حدود 10درصد کل ترافیک کلیک های موجود را شامل می شود . البته هیچ کس رقم مشخصی را نمی تواند در این زمینه ارائه دهد . بیل گراس، کارآفرینی است که پیشگام مدل «پرداخت بابت هرکلیک» در سال 1998 بود. او حتی در همان زمان هم چنین مشکلی را پیش بینی کرده بود.(البته بعد از آن یاهو شرکت اوراکه اورترو نام داشت، خریداری کرد.) او برای مقابله با این مشکل یک سیستم دفاعی سه لایه ای در نظر گرفته بود: فیلتری که کلیک های انجام شده از سوی کلاهبرداران شناخته شده را در مرحله نخستین از بین می برد . لایه دوم متخصصان آمار و نرم افزار هایی بود که مسیر کلیک های مشکوک را ردیابی می کرد و لایه سوم همکاری با آگهی دهندگان بود تا آنها را قادر سازد کلیک های موجود را تحلیل کند و در صورت لزوم زنگ خطر را به صدا درآورد، اما در مجموع این صنعت روش سهل انگارانه تر را دو برابر کلیک های تقلبی در پیش گرفته است . اریک اشمیت، رییس گوگل با مطرح کردن این موضوع که بهتر است نام «روش اقتصادی بی نقص» برای مقابله با تقلب را که هم اکنون در پیش گرفته می شود، «روش اجازه بروز تقلب» بنامیم، جنجالی را چند ماه پیش برپا کرد |
|
|
|
ارسال مطلب به دیگران
نسخه قابل چاپ
مطلب را در سایت خود قرار دهید
